Tout d’abord voyons quelques définitions importantes:
Qu’est ce que le SEO?
Le SEO (Search Engine Optimization) est l’ensemble des techniques et des stratégies utilisées pour améliorer la visibilité et le classement d’un site web dans les résultats organiques des moteurs de recherche tels que Google, Bing ou Yahoo.
L’objectif du SEO est de générer du trafic qualifié sur un site web en augmentant sa pertinence et son autorité pour les mots-clés recherchés par les utilisateurs. Cela peut être réalisé en optimisant différents aspects d’un site web, tels que la structure du contenu, les balises HTML, la vitesse de chargement, l’expérience utilisateur, la qualité des liens entrants, etc.
Le SEO est considéré comme une discipline à part entière du marketing numérique et est souvent complété par d’autres techniques de référencement telles que le SEA (Search Engine Advertising) qui consiste à payer pour afficher des publicités dans les résultats de recherche.
Qu’appelle-t-on le SEA?
Le SEA (Search Engine Advertising) est une technique de référencement payante qui consiste à afficher des publicités dans les résultats de recherche des moteurs de recherche tels que Google, Bing ou Yahoo. Ces publicités sont souvent appelées annonces payantes ou annonces sponsorisées.
Le SEA fonctionne sur la base d’un système d’enchères où les annonceurs enchérissent sur des mots-clés pertinents pour leur activité. Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche contenant ces mots-clés, les annonces pertinentes apparaissent en haut ou en bas de la page des résultats de recherche.
Les annonceurs ne paient que lorsque les utilisateurs cliquent sur leurs annonces (CPC, coût par clic) ou en fonction du nombre d’impressions (CPM, coût pour mille impressions). Les avantages du SEA incluent une visibilité immédiate dans les résultats de recherche, la possibilité de cibler des mots-clés spécifiques et de mesurer facilement le retour sur investissement de chaque campagne publicitaire.
Pourquoi suivre son ROI?
Le ROI (Return on Investment) est un indicateur clé qui mesure le rendement financier d’une activité d’investissement. En marketing, le ROI est utilisé pour mesurer l’efficacité d’une campagne publicitaire ou d’une stratégie de marketing numérique. Il compare le coût de l’investissement avec les bénéfices générés par cet investissement.
Il est important de suivre son ROI car cela permet aux entreprises de prendre des décisions éclairées sur l’efficacité de leurs stratégies de marketing et de publicité. Si le ROI est positif, cela signifie que l’investissement a généré plus de bénéfices qu’il n’a coûté, ce qui est évidemment un résultat souhaitable. Dans ce cas, l’entreprise peut considérer l’augmentation de l’investissement ou la poursuite de la même stratégie.
En revanche, si le ROI est négatif, cela signifie que l’investissement n’a pas généré suffisamment de bénéfices pour couvrir ses coûts. Dans ce cas, l’entreprise doit évaluer si elle doit ajuster sa stratégie ou réduire ses dépenses marketing.
En somme, suivre son ROI permet de mesurer l’efficacité de ses investissements en marketing et de prendre des décisions éclairées sur les futures stratégies à adopter.
Comparatif entre référencement payant et référencement naturel?
Le référencement payant (SEA) et le référencement naturel (SEO) sont deux techniques de référencement qui visent à améliorer la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche. Voici un comparatif entre les deux :
- Coût : Le référencement payant implique des coûts directs, car les annonceurs doivent payer pour chaque clic sur leurs annonces. Le référencement naturel, en revanche, est gratuit, mais nécessite un investissement en temps et en ressources pour optimiser le site web et son contenu.
- Rapidité : Le référencement payant permet d’obtenir une visibilité immédiate sur les résultats de recherche. En revanche, le référencement naturel prend généralement plus de temps pour produire des résultats.
- Durabilité : Le référencement naturel offre une visibilité durable, car il se base sur l’optimisation du site web et de son contenu pour les moteurs de recherche. Le référencement payant, en revanche, ne garantit pas une visibilité à long terme car les annonces disparaissent une fois que le budget est épuisé.
- Contrôle : Le référencement payant offre un contrôle plus granulaire sur les campagnes publicitaires, notamment sur les mots-clés, les emplacements d’affichage, les horaires et les budgets. Le référencement naturel est plus difficile à contrôler car il dépend de nombreux facteurs, tels que les algorithmes des moteurs de recherche et la concurrence.
- Complémentarité : Le référencement payant et le référencement naturel sont complémentaires et peuvent être utilisés ensemble pour maximiser la visibilité d’un site web. Le référencement payant peut être utilisé pour des campagnes ponctuelles ou pour des mots-clés très concurrentiels, tandis que le référencement naturel peut être utilisé pour améliorer la visibilité à long terme.
En somme, le choix entre le référencement payant et le référencement naturel dépend des objectifs, des ressources et des contraintes de chaque entreprise. Les deux techniques ont des avantages et des inconvénients, et peuvent être utilisées ensemble pour maximiser les résultats.
Et Google My Business dans tout ca?
Google My Business est un outil gratuit de Google qui permet aux entreprises de gérer leur présence en ligne sur Google, notamment dans les résultats de recherche et sur Google Maps. Il peut être très utile pour le référencement local des entreprises, car il permet de fournir des informations détaillées sur l’entreprise aux utilisateurs de Google, notamment son adresse, son numéro de téléphone, ses heures d’ouverture et ses avis.
Voici quelques-unes des principales façons dont Google My Business peut aider dans le référencement :
- Visibilité accrue dans les résultats de recherche locaux : En utilisant Google My Business, les entreprises peuvent s’assurer que leurs informations apparaissent dans les résultats de recherche locaux de Google, ce qui peut augmenter leur visibilité auprès des utilisateurs qui recherchent des entreprises dans leur région.
- Meilleure expérience utilisateur : En fournissant des informations détaillées sur leur entreprise via Google My Business, les entreprises peuvent aider les utilisateurs de Google à trouver facilement les informations dont ils ont besoin, ce qui peut améliorer leur expérience utilisateur et augmenter les chances qu’ils visitent ou contactent l’entreprise.
- Augmentation des avis et des évaluations : Les avis et les évaluations sont un facteur important dans le référencement local, car ils peuvent influencer la décision des utilisateurs de choisir une entreprise plutôt qu’une autre. En utilisant Google My Business, les entreprises peuvent encourager les clients à laisser des avis et des évaluations, ce qui peut aider à améliorer leur classement dans les résultats de recherche locaux.
- Intégration avec Google Maps : Google My Business est intégré à Google Maps, ce qui permet aux entreprises d’apparaître sur la carte lorsque les utilisateurs recherchent des entreprises dans leur région. Cela peut augmenter la visibilité de l’entreprise et aider les utilisateurs à trouver facilement l’emplacement de l’entreprise.
En résumé, Google My Business est un outil essentiel pour les entreprises qui souhaitent améliorer leur référencement local et augmenter leur visibilité en ligne sur Google. En utilisant cette plateforme, les entreprises peuvent fournir des informations détaillées sur leur entreprise aux utilisateurs de Google, augmenter les avis et les évaluations, améliorer l’expérience utilisateur et apparaître sur Google Maps.(Voir le guide de référencement local : 9 étapes pour être plus visible que mes concurrents…)
Quelle stratégie de référencement naturel adopter pour une PME sur internet?
La stratégie de référencement naturel (SEO) d’une PME sur internet doit être adaptée à son secteur d’activité, son marché, sa concurrence et ses objectifs commerciaux. Cependant, voici quelques étapes clés qui peuvent être prises en compte dans une stratégie SEO de base pour une PME sur internet :
- Analyser le marché et la concurrence : Il est important de comprendre le marché de l’entreprise et de la concurrence en effectuant une analyse de mots-clés et en étudiant les sites web de la concurrence pour identifier les opportunités et les lacunes. Cela permettra de définir des mots-clés stratégiques pour l’entreprise et de mettre en place des tactiques SEO pour mieux se positionner sur ces mots-clés.
- Optimiser le site web : Il est important de s’assurer que le site web de l’entreprise est techniquement optimisé pour le SEO, avec une structure de navigation claire, des balises de titre et de description optimisées, un contenu de qualité et des images compressées. Il est également crucial de s’assurer que le site est adapté aux mobiles, car la recherche mobile est de plus en plus importante pour le référencement.
- Créer du contenu de qualité : Le contenu est un élément clé du SEO, il faut donc créer du contenu de qualité qui répond aux besoins des utilisateurs et qui est optimisé pour les mots-clés stratégiques de l’entreprise. Cela peut inclure des articles de blog, des guides, des vidéos, des infographies, etc. Il est également important de mettre régulièrement à jour le contenu du site web pour maintenir sa pertinence pour les utilisateurs.
- Acquérir des backlinks de qualité : Les backlinks (liens entrants) provenant d’autres sites web sont un facteur important dans le classement des résultats de recherche. Il est important de chercher à acquérir des backlinks de qualité provenant de sites web pertinents et fiables, en utilisant des tactiques telles que la création de contenu viral, la participation à des forums ou des groupes de discussion, etc.
- Utiliser les réseaux sociaux : Les réseaux sociaux peuvent être un moyen efficace de promouvoir le contenu de l’entreprise, d’interagir avec les clients potentiels et de générer des backlinks vers le site web de l’entreprise. Il est important d’identifier les plateformes sociales les plus pertinentes pour l’entreprise et de créer une stratégie de publication de contenu cohérente et engageante.
- La Fiche Google My Business est ESSENTIELLE surtout pour des PME travaillant en local. Votre fiche Google MyBusiness est géolocalisé, ce qui veux dire que l’utilisateur qui fait une recherche obtiendra les résultats qui sont autour de sa localisation. C’est donc un moyen simple et rapide d’apparaitre dans la Map et de générer des contacts. Aujourd’hui les gens font leur recherche à 95% sur Google, si vous n’êtes pas visible il ne vous contacterons pas (Merci M.Lapalice).
Avant de “payer” pour du référencement (type adwords) pensez à bien optimiser votre site et à bien optimiser voter fiche My Business sinon quand votre budget pub sera épuisé vous disparaitrez des recherches.
En somme, il est important d’avoir une stratégie de référencement naturel bien planifiée et mise en œuvre pour permettre à une PME d’améliorer sa visibilité en ligne, d’attirer plus de trafic qualifié et de générer plus de prospects et de ventes.
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